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    《江南Style》一首歌创造利润

    100亿韩元的启示

      近日,韩国歌手Psy的一首《江南Style》歌曲视频在各大网站走红。动感的迪斯科旋律配上夸张的骑马舞,在全球范围内掀起了模仿热潮。从美国水兵到意大利小伙,从韩国小姐到中国学生,都争相以骑马舞演绎这首“神曲”。据韩国《朝鲜日报》报道,这首歌创造的利润已超过100亿韩元(约合人民币5600万元)。

      这首歌的广泛流传,既得益于其朗朗上口的旋律,同时也少不了视频的助力。简单易学、滑稽感十足的舞蹈,靓丽时尚的摩登女郎,阳光下的沙滩和马房……这些视觉元素具有一种普世色彩,无论观众来自纽约还是巴黎,都可毫不费力地理解画面。这些富有亲近感的画面和音乐相得益彰,将韩国首尔江南区打造成了特殊的“文化地标”。此外,整首歌里无处不在的幽默感也是其流行于世界的法宝。
    由此想到我们前段时间所谓的“神曲”--《最炫民族风》。尽管歌曲曾在NBA赛场上响起,其民族风格浓郁的MV却没能走出国门。这首歌的MV不能说画面不美,只是流行歌曲和民族元素的混搭让大部分外国人不知所云。纵然音乐无国界,但是各国文化之间的界线仍然存在。我们还不能让大多数外国人理解儒道墨法,就如同我们很难理解希腊神话的盘根错杂一样。

      在强调文化软实力和文化走出去的当下,无论是在时代广场播放的国家形象宣传片,还是在海外展映的中国电影,都尽力在彰显博大精深的中华文化,塑造一种文化大国的形象,这未尝不是一种策略,但是如果能放下身段多使用一些流行文化和幽默元素,或许会是另外一种效果。
    太重视走出去,反而会给走出去带来问题。实践中,如果一项文化走出去活动演变成一个工程,就会带来繁琐复杂的规则和小心翼翼的执行者,无形中限制了文化的传播。在互联网高度发达的当下,必须认识到,通俗易懂、自然幽默的流行文化也可以带来高效率的文化传播效果。我们需要高质量并能代表中国文化的作品,并希望将其传播于世界,但如果仅仅将民族符号和文化元素不假思索地一股脑儿呈现出来,恐怕会欲速则不达。假如中国文化走出去,也用通俗易懂、世界通用的视觉语言讲中国故事,让中国和中国文化变得亲切和幽默,或许,这种影响力将广泛而深远。

      (中国文化创意产业网)

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